Чтобы уменьшить количество отходов и мусора, генерируемых индустрией одежды, молодая компания Half Century Jeans через Kickstarter объявила, что создаёт «неубиваемые» джинсы, которые будут безотказно служить не менее 50 лет – или ремонт является бесплатным.

Умышленные «пропилы», разумеется, не в счёт.

Джинсы Half Century, когда они появятся, будут стоить 69 фунтов стерлингов. Вместо того, чтобы использовать хлопчатобумажную смесь, обычно используемую для производства джинсов, эти джинсы будут опираться на особый гибрид материалов, в том числе с применением японского особого денима из Окаямы и волокон Spectra.

По словам их производителей, волокно Spectra, одно из самых прочных и лёгких искусственных волокон, в 15 раз прочнее кабельной стали, и используется для экстремальных видов спорта. Ткань будет создаваться методом непрерывного поперечного скручивания (что бы это ни значило), результатом чего будет полотно с плотно сплетёнными волокнами.

Индустрия моды является второй в мире самой загрязняющей природу. 25 процентов химических веществ в мире используются в текстильной промышленности, и 10 процентов мировых выбросов углекислого газа образуются в процессе производства одежды.